Шевякова Дарья ФЖ-401. №3. Анализ фреймов в СМИ

1. Фрейм нормы (нормальности)

Пример СМИ: РИА Новости

Пример материала: новости об экономике или санкциях (например: «экономика адаптировалась», «ситуация стабилизируется»).

Как выражается фрейм:

• используются формулировки: «ситуация штатная», «все работает в обычном режиме», «адаптация экономики»
• акцент на устойчивости, контроле, предсказуемости
• отсутствие драматизации даже при наличии проблем

Как работает:
Фрейм нормальности создает ощущение, что происходящее — естественный и управляемый процесс. Даже кризис подается как «новая норма».

Зачем используется:

• снизить тревожность аудитории
• укрепить доверие к власти/институтам
• показать контроль над ситуацией

2. Фрейм ностальгии

Пример СМИ: Комсомольская правда

Пример материала: статьи о СССР, советском образовании, «лучших временах».

Как выражается фрейм:

• лексика: «как было раньше», «в СССР было лучше», «возвращение к традициям»
• идеализация прошлого (социальная стабильность, «простая жизнь»)
• сравнение прошлого и настоящего в пользу прошлого

Как работает:
Прошлое представляется как эталон (норма), а настоящее — как отклонение.

Зачем используется:

• формировать ценностную ориентацию аудитории
• легитимировать текущую политику через «возврат к традициям»
• вызывать эмоциональную привязанность

3. Фрейм негативных последствий

Пример СМИ: Лента.ру

Пример материала: новости о ЧП, конфликтах, санкциях, катастрофах.

Как выражается фрейм:

• акцент на ущербе: жертвы, разрушения, экономические потери
• использование слов: «катастрофа», «кризис», «пострадали», «убытки»
• часто приводятся цифры (жертвы, убытки)

Это соответствует классическому описанию фрейма последствий, где подчеркивается масштаб ущерба и необходимость реагирования

Как работает:
Событие интерпретируется через его последствия (особенно негативные), а не причины.

Зачем используется:

• усилить эмоциональное воздействие
• сформировать ощущение угрозы
• обосновать необходимость решений/мер

4. Текст с двумя фреймами

Пример СМИ: РБК

Типичный материал: статьи об экономике в условиях санкций

Используемые фреймы:

1. Фрейм негативных последствий
   • описание: падение рынка, инфляция, ограничения
2. Фрейм нормы
   • затем: «экономика адаптируется», «система стабилизируется»

Что дает их совместное использование?

Эффект:

• сначала создается тревога (негативные последствия)
• затем она снимается (нормализация)

Результат: аргументация усиливается

Почему:

• контраст «было плохо → стало стабильно» делает вывод более убедительным
• создается логическая связка: проблема есть, но она решается
• повышается доверие к источнику (он «не скрывает проблемы», но показывает контроль)